RÖPORTAJ    |   SAYI 9   |  TEMMUZ - AĞUSTOS 2007 Ülker Golf inovasyona odaklandı GENÇ BİR MARKA OLMASINA RAĞMEN PAZARDA İKİNCİLİK KOLTUĞUNDA OTURAN GOLF, YENİLİKÇİ ÜRÜNLERİYLE PAZARI BÜYÜTMEYİ HEDEFLİYOR. 2007’DE YÜZDE 20’LİK BÜYÜME ÖNGÖREN NUSRET KAYHAN APAYDIN, İNOVASYONUN KENDİLERİ İÇİN GEREKLİLİĞİN ÖTESİNDE BİR YAŞAM BİÇİMİ OLDUĞUNU VURGULUYOR. Ülker Golf 2003 yılı sezon ortasında pazara girdi. Bu nedenle o yıl etkin olarak ürün geliştirme ve iletişim çalışmaları yapılmadı. 2004 yılında şemsiye markamızın lansmanını yaparak pazarda bizde varız dedik. Bu aşamadan sonra ürün geliştirme ve iletişim kampanyalarına büyük önem verilerek, pazardan önemli pay alınması hedeflenmiştir. 2005 yılında Roko’ya başarılı bir reklam kampanyası yaparak, hedef kitlemizle başarılı bir buluşmayı gerçekleştirdik. Yıldız markamız Roko ile bu sezon de yeni bir reklam kampanyası yapıyoruz. "Rokoyla Hoppala" adlı kampanyamızda, hedef kitlemizi şaşırtacağımız ve güldüreceğimizi düşünmekteyiz. Yine 2005 yılının sonuna doğru Türk dondurma pazarını Choxx atıştırmalık dondurma ile tanıştırarak, başarılı bir lansmana daha imza atmış olduk. 2006 yılında premium stick grubunda Bravo ile güzel bir lansman yaptık. Bu yıl da reklam kampanyamıza "Dondurma Hayatı" konsepti ile devam ederek, hayatla ilgili güzel mesajlar veren bir kampanya yayına girmiş bulunmaktayız. Take Home grubundaki premium markamız Royal'e ise, bu yıl high class bir reklam filmi ile relansman yapıyoruz. Klip tarzındaki reklam filmimizin müziğini ünlü "Volare" şarkısından uyarlayrak, tüketicilerimize hoş bir melodi ile kampanyamızı sunmaktayız. 2007 yılı sezonunda yaklaşık olarak 110 çeşit ürünümüz bulunmaktadır. Bu yıl 36 çeşit yeni ürünü portföyümüze eklemiş bulunmaktayız. Çeşitlerimiz, impulse (ayaküstü yenen), take home (ev tipi) ve catering (pastane, cafe, otel vb. yerlere verilen) olmak üzere üç kategoriye ayrılıyor. ... YAZININ DEVAMI > KAPAK DOSYASI - Ayran pazarı köpürüyor > SEKTÖR SOHBETİ - Nejat Deveci